来源:中国证券报　　　 作者:陈亮　　　日期：2005年02月22日  

    北京报道 业内期盼已久的手机核准制实施细则，终于在千呼万唤中出台。从表面上看，国家发改委此次设定的项目申报“门槛”并不高，对手机制造一直眼红的企业，终于可以一马平川地进场了。

　　然而，国家发改委日前同时也提醒有关投资者，应理性对待目前出现的“手机热”，正确分析判断市场需求，并充分认识潜在的风险。因为，2004年国内手机产能达到3亿部以上（产量为2.4亿部），降价竞争激烈，而加上拟新上手机生产项目的企业的潜在产能，国内手机产能将超过5亿部，约为全球需求量的80%以上。对于国家发改委对产能过剩的担忧，打算进场的企业是否有足够的心理准备呢？手机行业是否会重蹈家电行业的覆辙呢？

　　手机会步家电后尘？

　　业内专家普遍认为，与家电不同，手机属于时尚消费品，产品的换代频率很高。据统计，手机的换代周期通常为18-24个月。而彩电、冰箱、空调等家电属于耐用消费品，普遍的更换周期为5-8年，远远高于手机。银河证券研究员王国平认为，产品定位导致的换代周期不同，是手机与家电的本质区别。中原证券研究所的张小嘎对此持同样的观点。他表示，手机是时尚消费品，生产企业通过外观设计、提供多样化功能等方式，大大地提高了换代的速度。对于日前发改委提醒注意的产能过剩问题，王国平认为，出现大量产能闲置的情况对于手机行业来说并不致命。他说，手机与家电等行业不一样，前期的固定资产投入并不大，因此每年的折旧额相应较低，其产能闲置并不直接危及企业的生存。这也就是为什么那么多企业拼命挤入手机行业的原因之一，因为企业面临的先期投入风险并不大。

　　但是，也有业内人士指出，手机同样面临着与家电相同的风险，那就是产品积压。一旦对市场形势判断错误，生产的手机积压在渠道或者仓库，对于手机企业来说往往是难以承受的。这位人士举例说，波导股份2003年的现金流状况良好，但在2004年由于存货达到20亿元，资金链的压力相当大。因此，手机厂商的产能不是问题，问题在于实际产量能否与市场需求匹配。

　　手机业大门彻底敞开？

　　银河证券研究员王国平认为，此次国家发改委公布的《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》中核准条件的第九条，即“申请移动通信终端投资项目的项目申报单位应建立研发中心，具有完善的开发平台和研究环境，具备完整的整机、单元电路硬件设计能力，基于芯片组和协议栈的软件开发能力，结构外观设计能力”，使国家发改委在一定程度上仍具有发放牌照的能力。王国平说，第九条定得很虚，因为怎样界定一个企业是否“具有完善的开发平台和研究环境”和“基于芯片组和协议栈的软件开发能力”，根本无法定量。因此这一点非常关键，国家发改委完全可以通过这一条将部分企业拒之门外，达到调控的目的。

　　谁将出局？

　　急于进入手机产业的典型代表奥克斯集团，已经迫不及待。该公司手机市场总监李晓龙向本报记者表示，手机核准制实施细则的亮相对公司来说是一件好事，“等于原来一直紧闭的大门开了一条缝”。他说，目前手机的毛利率仍有20%，相对家电来说属于“暴利”，公司将利用制造和成本控制的优势，使行业重新洗牌。他承认，这将使得行业的利润率进一步压缩。

　　那么，谁会在这次残酷的大战中“倒下”呢？中原证券研究所的张小嘎认为，首先出局的肯定是二线品牌。王国平表述得更直接，“年销量不够300万台的企业都可能被清洗出局，这个过程不会超过2年”。

　　然而，国内所有的二线品牌手机目前最多只占到国内市场份额的15%左右，而众多新进者显然对15%的份额是不会满足的，它们必将进一步考虑蚕食国内现有一线手机品牌的蛋糕。一些我们现在耳熟能详的手机企业，到那时能否依然坚持住呢？